□劉猛

身著漢服沉浸式游覽古街、跟著音樂會演出奔赴一座城、走進避暑勝地探尋夏日清涼……暑期出游高峰期即將到來，畢業游、避暑游、研學游等多元消費在高溫天氣下呈現蓬勃態勢。豐富多彩的夏日旅游，不斷創新消費場景和消費模式，將文旅市場推上了發展的“快車道”。

文旅“熱起來”帶動消費“旺起來”。暑期是出游高峰期、消費旺季，對全年消費市場運行起著重要的承上啟下作用。全國多地通過文旅融合、農旅直播、休閑度假等多元業態創新，推動數碼裝備、紅色教育、體育賽事等消費場景升級，持續釋放文旅消費潛力，讓夏日經濟在模式創新中釋放強勁動能，成為拉動內需的重要增長點。

游客需求是推動夏日旅游經濟發展的重要因素。近年來，隨著旅游與更多行業深入融合發展，生活氣息和情緒價值成為人們選擇旅游目的地的重要指標。圍繞食、游、購、演等方面打造形式多樣的文旅消費主題活動，營造一個“有得玩、玩得開心、玩得放心”的旅游市場環境，才能吸引并留住更多游客。

憑借著本土化氛圍和獨特藝術魅力，周口橋頭音樂會近期吸引了大量市民游客紛至沓來，還帶動了周邊餐飲、文創等商業業態的繁榮發展，構建了以文化為驅動力的綜合消費生態。然而，記者發現，在大力發展夏日經濟的過程中，有的地方模式單一、缺乏新意，還有一些地方重形式而輕服務，導致消費者體驗感大打折扣。

最好的發展引擎，或許就藏在四季更替的自然節律里；最持久的經濟活力，往往源于對本土資源的創造性轉化。要不斷上新文旅產品，圍繞不同主題，推出非遺體驗、紅色經典研學等夏季旅游精品線路。同時，精心打造一系列內容豐富、特色鮮明的夏日文旅節事活動，探索“音樂+旅游”“體育+旅游”文旅融合新玩法，推動音樂節、露營季以及各類賽事活動密集落地，助力文旅市場迎來火熱一夏。②9