2025年04月19日
——我國微短劇行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型
□吳光于 王灝 張雅雯
“耙耳朵”丈夫與“辣妹子”妻子趣味互動，姑嫂之間真情互助，街坊鄰里“龍門陣”詼諧幽默……近日，一部四川方言微短劇《家里家外》在全網(wǎng)掀起追劇熱潮，3天觀看量破10億。這部僅拍攝17天的微短劇將20世紀90年代川渝市井生活的幽默與溫情展現(xiàn)得淋漓盡致。有網(wǎng)友評論：“這才是真正的家庭生活，笑著笑著就哭了。”
近日，在成都舉行的第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國微短劇的用戶規(guī)模達6.62億人，使用率為59.7%，微短劇獨立應用的人均單日使用時長達101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。
3月28日，“千行百業(yè)入‘劇’來：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇”上，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會微短劇委員會副會長趙暉指出,當前我國微短劇行業(yè)，從題材上看，輕喜劇、懸疑、情感類內(nèi)容占據(jù)主流；從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，平臺、制作方、品牌方跨界聯(lián)動日益緊密，衍生出“微短劇+電商”“微短劇+文旅”等創(chuàng)新模式。
記者發(fā)現(xiàn)，當前傳統(tǒng)影視中成熟的武俠、刑偵、諜戰(zhàn)等題材已逐步滲透到微短劇中。重構(gòu)敘事節(jié)奏，適應豎屏審美，涌現(xiàn)出越來越多兼具藝術(shù)性與思想性的“微精品”。“精品化是短劇行業(yè)升級蝶變的必由之路。”抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示。
紅果短劇總編輯樂力認為，當前微短劇觀眾對低成本“無腦爽劇”逐漸審美疲勞，需要行業(yè)進行更多內(nèi)容創(chuàng)新。
北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長楊乘虎指出，短劇用戶與長劇用戶并非割裂群體，短劇創(chuàng)作應當立足生活場景，通過細膩的情感表達和精準的社會觀察，以小切口呈現(xiàn)時代主題，實現(xiàn)熱度與價值的有機銜接。入選國家廣電總局“跟著短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批推薦劇目的《念哥餐廳》，就是通過生活化敘事和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村美學，為觀眾呈現(xiàn)出真實可感的鄉(xiāng)土中國的生動畫卷。
微短劇的輕量化制作和強傳播性，也使其成為文化傳播和知識普及的高效載體。2024年11月上線的微短劇《重回永樂大典》，聚焦圖書館古籍修復所學員進入《永樂大典》修復項目組后的工作經(jīng)歷，既展示了古籍修復的精細技藝和獨特魅力，也注重呈現(xiàn)現(xiàn)代科技在文化遺產(chǎn)保護中的重要作用。
除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新，相關從業(yè)者也在不斷挖掘微短劇的社會價值和經(jīng)濟價值。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年，微短劇行業(yè)直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。
記者還注意到，當前微短劇已突破單純娛樂功能，通過“微短劇+”模式向文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級等多元領域延伸。以四川省射洪市龍寶壩村為例，“農(nóng)忙種地、農(nóng)閑演戲”已成為當?shù)卮迕竦男逻x項。去年6月以來，龍寶壩村共吸引80余個劇組取景，創(chuàng)造1600余個靈活就業(yè)崗位，帶動“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
談及2025年微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢，受訪者不約而同提到“精細化”“社會價值”“AI技術(shù)驅(qū)動”等關鍵詞。隨著觀眾對于微短劇的期待不斷提高，行業(yè)正加速從“野蠻生長”向“精耕細作”轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應用和社會價值挖掘等方面迎來全面升級。（據(jù)新華社電）
