□吳繼峰

日前，帶貨主播“麥琪啦”在直播間銷售保健品時，將一些普通保健品暗示為具有神奇療效的“神藥”，引發了廣泛關注。直播間保健品銷售正在成為消費者權益受損的“重災區”，老年人群體往往會成為虛假宣傳的受害者，不僅花費了大量時間和錢財，而且貽誤的病情更成為了他們的健康風險。

隨著直播帶貨的興起，越來越多的消費者選擇通過直播間購買商品。然而，一些不法商家和主播卻利用這一新興銷售模式，進行虛假宣傳，誤導消費者。特別是在保健品領域，一些主播和商家往往夸大產品的功效，虛構產品性能，甚至以治療疾病為噱頭，誘導消費者購買。這些行為不僅違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的相關規定，更對消費者的身心健康造成極大威脅。

老年人群體是直播間保健品銷售的主要受害者之一。由于信息不對稱和辨別能力較弱，老年人往往更容易受到虛假宣傳的蠱惑，購買不具備宣稱功效的產品。 面對直播間保健品銷售的亂象，監管部門應加大執法力度，對違法違規行為進行嚴厲打擊。一方面，要加強對直播帶貨平臺的監管，督促平臺履行主體責任，建立健全審核機制，對主播和商家的宣傳內容進行嚴格把關。另一方面，要對違法違規行為進行嚴厲處罰，提高違法成本，讓不法商家和主播付出應有的代價。同時，還應加強消費者權益保護宣傳教育，提高消費者的辨別能力和維權意識，讓消費者在面對虛假宣傳時能夠保持清醒頭腦，避免上當受騙。②11