2023年12月15日
李正文
作為習近平文化思想的重要組成部分，習近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的系列重要論述，為新時代提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力提供了根本遵循和行動指引。縣級融媒體中心作為新聞輿論工作最基層的組織單元，是強信心、聚民心、暖人心、筑同心的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
當前，各地縣級融媒體中心建設(shè)取得了階段性成效。但是，受現(xiàn)實因素影響，縣級融媒體中心的發(fā)展仍面臨著內(nèi)容不活、技術(shù)不強、人才不夠、活力不足等問題。如何建好用好、辦活辦強縣級融媒體中心，成為媒體融合發(fā)展中的一個重要現(xiàn)實課題。
堅持內(nèi)容為王，讓原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)生力更強
隨著人工智能、5G等先進信息技術(shù)在引領(lǐng)媒體發(fā)展、搭建傳播平臺、重塑傳播方式上的運用，內(nèi)容為王正在遭遇技術(shù)為王的挑戰(zhàn)。我們更應該深刻地認識到，在新媒體條件下，內(nèi)容的呈現(xiàn)不是孤單的、獨立的，而是朝著“內(nèi)容+”的態(tài)勢發(fā)展，全媒體時代的內(nèi)容為王也有了嶄新內(nèi)涵。
突破選題限制，“向下看”。縣級融媒體中心具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢，能夠及時獲取第一手新聞事實。“向下看”就是多向鄉(xiāng)鎮(zhèn)看、多向社區(qū)看、多向農(nóng)村看、多向勞動一線看、多向基層群眾看，多采寫帶著露珠的鮮活新聞。
增加受眾群體，“向內(nèi)看”。全媒體時代，縣級融媒體中心的受眾覆蓋面難以同中央、省級主流媒體相提并論，縣級融媒體中心可以更多地在“精”“細”“專”上下功夫。“向內(nèi)看”，就是要以本地群眾為目標受眾，生產(chǎn)制作更多符合本地群眾口味的好作品。
強化傳播影響，“向上看”。從大處著眼，采寫符合中央、省級主流媒體宣傳需求的稿件。從小處著手，以細膩的筆觸記錄本地發(fā)展的生動實踐，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從本地輻射至周邊區(qū)域，進一步增強縣級融媒體中心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、影響力。
堅持融合思維，讓挖掘利用優(yōu)質(zhì)資源的創(chuàng)造力更足
媒體融合發(fā)展的核心是“融”，關(guān)鍵在于資源的聚合、內(nèi)容的融合、語境的契合和發(fā)展的耦合。新時代縣級融媒體中心需要在挖掘利用優(yōu)質(zhì)資源上動腦筋、下功夫、做文章，才能真正撬開融媒體傳播的“時代密碼”。近年來，一些縣級融媒體中心持續(xù)探索內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律，立足本地文化實際、深入研究群眾需求、堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，取得了良好成效，值得借鑒參考。
延伸新聞觸角，回歸新聞價值，不斷提升發(fā)現(xiàn)力。今年11月，淮陽區(qū)融媒體中心關(guān)注到“淮陽人在浙江幫助女童”一事后，立即組織骨干記者進行深入采訪報道，推出《我驕傲 凌晨3點街頭出手的包子鋪夫婦是咱淮陽人》，全網(wǎng)累計轉(zhuǎn)發(fā)2800余條，閱讀量達1.2億人次。在日常工作生活中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，對縣級融媒體中心來說是一種挑戰(zhàn)與考驗。要對記者進行條線分工，以龐大的通訊員隊伍作為補充，依靠各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳工作部門的配合，實現(xiàn)新聞觸角全覆蓋，確保在新聞生產(chǎn)過程中掌握最新新聞資源，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
立足本地文化，彰顯個性色彩，不斷展現(xiàn)生命力。2022年江蘇省常熟市融媒體中心圍繞智林村的宣傳推介，策劃推出以“水”窺變的系列報道，講述了當?shù)貛资甑陌l(fā)展變遷，視頻一經(jīng)推出，智林村成功“出圈”，變身網(wǎng)紅打卡地。常熟市融媒體中心的經(jīng)驗說明，縣級融媒體中心在新聞生產(chǎn)過程中必須立足本地優(yōu)質(zhì)的文化資源、旅游資源、特產(chǎn)資源等，注重優(yōu)質(zhì)信息資源的挖掘利用，實施“新聞+文旅文創(chuàng)”“新聞+紅色文化”“新聞+非遺展演”戰(zhàn)略，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的個性化。
關(guān)注民生實事，打造品牌節(jié)目，增強產(chǎn)品吸引力。2019年5月，項城市融媒體中心開設(shè)《馬上就辦》欄目，被市民稱作項城“焦點訪談”。這說明想要生產(chǎn)富有吸引力的產(chǎn)品，縣級融媒體中心必須緊緊圍繞引導群眾、服務群眾的使命，打造有特色、有時效、有內(nèi)涵的品牌節(jié)目。可以采用隨手拍、留言板、熱線電話等形式，匯聚各方信息，傾聽群眾心聲，進一步聚民智、集民力、匯民意，不斷增強產(chǎn)品吸引力。
堅持求新求變，讓縣級融媒體中心的發(fā)展力更好
新時代是技術(shù)不斷迭代、要求不斷升級、環(huán)境不斷變化的時代。縣級融媒體中心要堅持守正與創(chuàng)新的統(tǒng)一，只有不斷完善管理、運行、考核等機制，才能充分調(diào)動新聞從業(yè)人員的工作積極性，激發(fā)人才創(chuàng)新發(fā)展活力。
積極探索，打造服務平臺。要堅持共建共享、互融互通原則，實現(xiàn)“策采編播發(fā)”一體化調(diào)度、一體化生產(chǎn)、一體化傳播，切實打通宣傳群眾、服務群眾的“最后一公里”。積極接入公積金、交管等40余項民生服務接口，提供智慧醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)教育、智慧食藥監(jiān)等信息化建設(shè)服務，助力智慧城市、智慧社區(qū)建設(shè)。
創(chuàng)新技術(shù)，促進融合發(fā)展。縣級融媒體中心應面向未來，把握三網(wǎng)融合趨勢，實現(xiàn)三屏“內(nèi)容互通、數(shù)據(jù)共用、信息共享、服務共通”。要積極與省級平臺做好對接，在適用前提下用好VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)。要整合各類資源，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，真正將新技術(shù)用起來，形成全媒體傳播的優(yōu)勢條件。
培養(yǎng)人才，加強隊伍建設(shè)。要培養(yǎng)政治本領(lǐng)過硬、熟悉新聞業(yè)務、具有創(chuàng)新思維的新聞領(lǐng)頭人，打造具有較強戰(zhàn)斗力的人才梯隊。要創(chuàng)新薪酬機制，探索實行積分計酬，重點向業(yè)務一線、重點崗位和突出貢獻的人員傾斜。要建立健全新聞從業(yè)人員培訓體系，努力使新聞從業(yè)人員成為一專多能的“行家里手”和“多面能手”。
縣級融媒體中心是基層輿論陣地的橋頭堡和主戰(zhàn)場，是讓黨的聲音傳遞到基層的“最后一公里”。在媒體融合發(fā)展的背景下，必須牢牢守住縣域思想輿論陣地，下足功夫采寫鮮活、真實、優(yōu)質(zhì)的新聞報道，提升縣級融媒體中心新聞產(chǎn)品的傳播力、引領(lǐng)力、凝聚力，讓縣級融媒體中心不斷“出彩”、真正“出圈”。
（作者單位：周口市委宣傳部）
