2023年02月10日
戚 勇
實施鄉村振興戰略是黨的十九大首次提出的一項重大發展戰略，黨的二十大再次提出全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。在新媒體盛行的當下，如何運用新媒體手段，合理規避鄉村振興戰略報道中出現的問題，積極發揮新媒體在鄉村振興戰略中的作用，成為全社會關注的焦點。
新媒體環境下鄉村振興戰略傳播存在的問題
鄉村振興戰略實施的過程中，新媒體技術的合理使用，讓農業生產信息中的題材、內容不斷地豐富和擴展，新媒體的及時性、互動性讓農村新聞信息得到大量傳播，具備一定媒介素養的農民也能對農村新聞信息進行互動評論。但是，新媒體環境下鄉村振興戰略傳播仍然存在一些問題，主要體現在以下2 個方面。
缺乏對農村公共問題的關注。社會政策的目標是為了解決社會公共問題，而社會公共問題的解決前提，是要讓公眾了解出了什么問題。目前鄉村振興戰略的傳播主要是對政府推行的農業政策、農業新技術的宣傳、更新農業的信息以及資訊內容等淺層次的報道，較少對農村存在的一些問題尤其是公共問題，如鄉村教育、農村養老、農村生態等進行重點關注和深入反思，這導致鄉村振興戰略在傳播中存在了短板。媒體作為社會公器，需要承擔一定的社會責任，這一社會角色使其擁有了相當大的公共權力，主要是“說話的權力”。因此，新聞媒體要巧用微信、微博、短視頻、直播等新媒介，加大對農村公共問題的關注，更加注重公平與公正，真正解決農村的普遍性問題，保障農民的基本權利。
“三農”新聞整合傳播觀念淡薄。融媒體時代，信息傳播方式多樣化，人們可以通過微博、微信、抖音等多種途徑獲取新聞，信息傳播呈現碎片化發展趨勢。而新聞媒體內部有不同的傳播載體，不同載體和終端在內容生產上依然存在一定的問題。因此，拓展生存空間，延伸品牌效應，“互聯網+文章+短視頻+直播”的全媒體、全方位的傳播，形成新媒體傳播矩陣，將統一的新聞資訊傳播給用戶，實現同一種聲音說話才是新媒體時代對媒體發展的迫切要求。只有這樣才能讓“三農”問題獲得更多的社會關注，從而吸納多方社會資源參與鄉村振興。
新媒體環境下鄉村振興戰略傳播的對策
創新宣傳鄉村“網紅”，短視頻講好鄉村故事。鄉村振興關鍵是人才振興。新聞媒體要深入農民生活，不僅要選取反映農村最真實生活中助人為樂、孝親敬老、見義勇為等道德模范，更要結合新時代農民大學生的新媒體實踐，創新宣傳形式，積極宣傳用短視頻講好鄉村故事的返鄉大學生群體。目前，許多的返鄉創業大學生積極投身鄉村建設和鄉村振興，特別在抖音、快手等短視頻平臺，涌現出了“鄉村小喬”“鄉野丫頭”“我的農村 365”“農村阿凱”等80后、90后青年農民大學生。他們從小生活在農村，大學畢業后返鄉，利用新媒體記錄鄉村真實生活，展示農副產品的生產過程以及村民在鄉村振興中所展現出的精神風貌、挖掘和整合農村自然風光和歷史人文資源，與現代生活元素有效融合。這是之前從未出現過的作為敘事主體身份的農民群體。
把直播鏡頭對準田間，針對性解決農民痛點。鄉村振興，媒體擔當先行，媒體應該將新聞寫在田間地頭，寫進受眾的心坎里，更應積極宣傳和發揮傳播的作用，幫助農民發布滯銷農產品信息，尋找鄉村中最美奮斗者等，及時、準確地反映農民的真實訴求，講好鄉村故事。《一萬余斤香菇因連續降雨遭積壓 誰來幫幫這位淮陽菇農》的文字、視頻消息在周口報業傳媒集團旗下多個平臺發布，菇農孫成濤的遭遇迅速引起關注，大家紛紛留言表示愿意為助農下單。周口報業傳媒集團網紅直播團隊來到淮陽區白樓鎮許樓村，在孫成濤的菇棚里直播帶貨，吸引了河南萬果園實業集團有限公司的蔬菜采購人員。他們直接為用戶與農戶間牽線搭橋，讓傳播更加接“地氣”、聚“人氣”，解決了農民的難題，傳播了社會正能量。另外，新聞媒體更應加強鄉村新媒體專業技能的培訓，向農民傳授電商運營相關知識，提高村民們的新媒體素養，真正實現產業興旺、生活富裕。
總而言之，新媒體環境下農業信息新聞報道呈現及時性、互動性、便捷性等特點，農民獲取農業信息渠道多樣化。因此，鄉村振興戰略報道必須合理使用新媒體，展現農村發展成就、宣傳農村先進人物，及時反映群眾訴求，推出具有鄉土氣息和田園溫度的好作品；發揮好農民的主體作用，創新宣傳鄉村“網紅”，短視頻講好鄉村故事；建立鄉村振興全媒體矩陣，同一個聲音說話，借助新媒體元素合理融入“三農”特色，傳播最美農村、最美農民等，擴大鄉村傳播的影響力和傳播力，助力鄉村振興。③13
(作者單位：周口報業傳媒集團)
