2022年06月28日
支亞茹
近日，坐擁2253萬粉絲的“康仔農人”將直播首秀收到的所有打賞全部捐贈，這一舉動引發網友廣泛關注。事實上，這已經不是“康仔農人”第一次吸引大家的關注了。“康仔農人”的爆火得益于他們樂觀豁達的人生態度、真誠善良的品格及差異化的內容創作。
“康仔農人”抖音號去年4月發布第一個作品，專門記錄農村日常生活和家鄉美好。賬號出鏡有兩個人，高個子的康仔年輕，一臉書生氣，主要負責做飯；矮個子的“老小孩”負責勞動，年過半百，卻有著孩童般的純真。一高一矮，一老一少的兩個人在鏡頭前做著廣西地道美食，勾起了無數人的鄉愁。
“康仔農人”的視頻長期得到大家的喜愛，最重要的是“老小孩”樂觀豁達的生活態度，他那富有感染力的笑容，十分治愈。但是，爽朗的笑容背后卻有著讓人無比心酸的故事。身高只有1.3米的“老小孩”，其實是個五十歲的大叔，由于身體原因，他總是被村里人嘲笑，兩個親哥哥嫌棄他，從來都不理他，他只能在路邊擺攤賣草藥來維持生活。雖然他經常遭受冷嘲熱諷，但是并沒有因此抱怨命運的不公，他性格依舊開朗，像個孩子一樣，嘴角總是掛著天真的笑容，康仔親切地稱呼他為“老小孩”。平日里，“老小孩”不怕吃苦，做各種農活，他看起來矮小瘦弱，卻能搬起比自己重好幾倍、大好幾倍的東西。他永遠都是那種靠自己都可以的堅韌表情，田間小路上，時不時傳來他爽朗的笑聲，令人敬佩，又能很好地激勵自己！截至目前，他們在抖音上已經發布了266條視頻，每一條視頻里邊，都能聽到“老小孩”發自內心的笑聲。粉絲們紛紛表示，聽著“老小孩”的笑聲，感覺很治愈，透露出樂觀、實在，感覺一切的煩惱都會煙消云散，一切的苦難在他的面前都會迎刃而解。他的那份努力感染了很多人，就算生活過得不如意，他也用笑容面對，這種生活方式，是我們該學習的。他們的視頻展現的不僅僅是一道道美食，更是他們積極樂觀的人生態度。
真誠善良的品格也是“康仔農人”贏得2000多萬網友喜愛的關鍵，他們拍攝的每條視頻都有數十萬網友點贊。康仔讓“老小孩”的生活出現希望，讓“老小孩”生活充滿快樂。之前，“老小孩”因為身高被他人嘲笑，變得沉默寡言，不愛笑，可和康仔合作拍視頻后，他成了網紅，再也沒人瞧不起他，他臉上的笑容也變多了。實際上，拍視頻滿足了康仔回到農村而不甘的心，也緩解了“老小孩”不被重視、被嘲諷的心理壓力，可以說兩人是互相成就，“老小孩”幫助康仔完成理想，康仔幫“老小孩”重獲自信和笑容。兩人把最真誠樸實的東西，帶給網友，讓家鄉的特色，傳遍全國，讓生活變得更有意義。我們每個人心中都有一盞明燈，愿我們照亮自己的同時，也能夠溫暖身邊的人。
差異化的內容是“康仔農人”能在短時間內吸粉無數的流量密碼。康仔農人每天都能用很多網友沒見過的食材，去刷新他們的認知。如香蕉花，在很多網友不知道香蕉花是什么時，“老小孩”卻從樹上摘取，到泡水、腌制、曬干全過程演示，告訴網友香蕉花怎么吃。除此之外，芭蕉、木薯、火雞、楊桃、曇花、胭脂果等，各種各樣的奇怪食材，在康仔農人的視頻中都有展現，猶如一個農業百科全書。有網友評論稱，“老小孩”的家里就像是一個寶藏，很多不認識的食材都能在老小孩的家里找到。在內容為王的時代，要想保持短視頻持續火爆，差異化和特色才是打造核心競爭力的關鍵，就像網友期待“康仔農人”更新視頻一樣，因為每次更新就是一次視覺盛宴。
隨著短視頻的興起，像康仔這樣回到家鄉，拍攝短視頻和直播帶貨的新農人越來越多。作為農業大市的周口，有著豐富的農業資源和文化底蘊，如何借助短視頻這個“新農具”，挖掘典型人物的故事，創作差異化的內容，引起人們的共鳴，進而促使人們積極轉發，這也是周口振興鄉村經濟的機遇和挑戰。②10
