黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化事業和文化產業繁榮發展，強調要推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。
在習近平總書記指引下，我國各地創新實踐，推動絢爛多彩的地方非遺技藝不息傳承、韻味悠長的古城村落文旅深度融合、民族特色傳統文化IP加速國際化……特色文化產業正煥發新的光彩。
一方技藝“育商機”
【2024年3月，習近平總書記在湖南常德市考察調研時指出：“多姿多彩的地方特色傳統文化，共同構成璀璨的中華文明，也助推經濟社會發展。”】
晨光熹微，黔東南，黎平縣肇興侗寨里，冒著熱氣的小蠟鍋旁，陸勇妹和姐妹們圍坐一圈，用融化的蠟在棉布上繪出“三魚共首”等精美圖案。
“既有傳統吉祥圖案，也有定制現代紋飾。我們秉持‘顧客至上’理念，依顧客和市場需求對產品進行創新。”黎平侗品源傳統工藝農民專業合作社負責人陸勇妹說。
肇興侗寨始建于北宋，被譽為“侗鄉第一寨”。侗寨里，流傳千余年的蠟染、刺繡、靛染等非遺技藝，具有鮮明地方特色、民族特色。
“85后”陸勇妹是侗族藍靛靛染工藝省級代表性傳承人。“脫貧攻堅戰打響后，我和6個小伙伴一商量，利用從小耳濡目染的技藝，打造增收致富的產業。”回憶起10多年前的創業之初，陸勇妹話語間透出果敢之氣，“既能實現技藝傳承，還能賺錢，兩全其美。”
創業過程并非一帆風順。人員技藝不高，合作社想方設法聯合婦聯等部門對繡娘、染娘、織娘進行培訓；整件繡品的市場接受度不高，他們便拆成繡片、領花等，融入現代設計，開發出600多款產品……
如今，這些技藝正加速從大山“飛向”市場。2024年，侗品源合作社經營收入從最初的100多萬元增至超1800萬元，帶動123個村寨1200多人靈活就業。在黎平縣，共有3家像侗品源合作社這樣的省級非遺工坊，還有6家縣級非遺工坊。
“鄉村全面振興道路上，我們會繼續加油，不讓一個社員掉隊。”陸勇妹語氣堅定。
“英雄故事令人心潮澎湃，鳥語花香美景令人神往。”兩千余公里外的內蒙古自治區赤峰市，巴林蒙古族服飾技藝第四代傳承人哈斯格日樂，正和同伴認真研究蒙古族英雄史詩《格斯爾》中的人物服飾和景觀風物，他們把特色文化元素融入產品設計中：服飾上的云朵、花鳥等紋樣，胸前佩戴的拴馬樁樣式掛墜……
代代傳承的《格斯爾》史詩說唱，激發出產業發展活力。當前，赤峰市巴林右旗形成年產值2億元的服飾、掛墜、工藝品等民族手工藝品產業，史詩中描繪的祭祀民俗、體育活動等還成為熱門文化體驗，古老史詩奏出新的產業樂章。
【新聞深一度】在江蘇昆山，推出“園林實景演出”項目，600多歲的昆曲走出劇院；在山西陽城，以琉璃燒制技藝為基礎，將藝術設計和產業相結合，琉璃制品廣泛應用于建筑領域，還成為工藝品熱門收藏……各地在保護中發展特色文化產業，有的“千般變化”打造特色產品走向市場，有的“跨界組合”推動產業多元融合發展，培育出新的生機與商機。
一城煙火“聚人氣”
【2025年3月，習近平總書記在云南麗江古城考察時指出：“文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。”】
“院落始建于150年前，‘四合五天井’格局是納西族民居傳統樣式。”麗江古城五一街上，老居民阿六叔坐在一處古宅中，化身講解員，為來往游客娓娓道來，“我們家世代在這里居住，現在宅院80%以上保持著原貌……”
這座古宅如今是恒裕公民居博物館，供游客們活態體驗古城民居文化。
在麗江古城，越來越多老院落“活”起來。當地恢復特色民居、名人故居歷史原貌，打造出30個文化院落。
“以前到麗江古城，主要是觀光和購物，而今文化傳承有了新場域，游客了解麗江也有了新視角。”導游張宇帶著游客體驗完文化院落中的“慢生活”，即將借徐霞客的視角開始夜游。
“總書記要求處理好保護和發展的關系，讓這座美麗的古城煥發新的光彩，我們努力創新實踐。”麗江古城保護管理局常務副局長木麗說。
近年來，麗江將文化資源轉化為發展動力，著力構建特色文化產業生態圈。
當游客穿過一處處古老院落，踏著石板路來到廣場中央，同身著傳統服飾的納西族阿媽一同圍著篝火打跳，本地居民與外來游客、千年古城與現代產業，都在潤物無聲的文化浸潤中聯系在一起。
大力發展“動靜皆宜，晝夜精彩”文化遺產游，舉辦“三多節”“火把節”“轉山節”等民俗節慶活動……游客在麗江的文化體驗更加豐富。2024年，全市接待游客8064.33萬人次，創歷史新高。
“我們正從‘傳統旅游’向‘深度旅居’迭代升級，眼下，游客平均停留時長達15至30天，遠遠長于以往的兩到三天。”麗江市文化和旅游局局長和麗斌說，要讓特色文化在麗江觸手可及，讓古城的煙火氣激發起更旺的人氣。
【新聞深一度】北京千余條胡同變身宜居宜游城市新空間，廣州永慶坊傳統騎樓與現代商業交融為街區注入新活力……古城老街承載著歷史記憶，也跳動著產業脈搏，文旅、文創、文娛在這里交織，文化資源釋放出發展動能。
一襲華服“起新潮”
【2022年1月，習近平總書記在山西平遙古城考察時指出，“要做優秀傳統文化傳承者”“把富有民族特色的傳統文化產業發揚光大、推向世界”。】
“里程碑！貨架上的曹縣漢服，尤其是馬面裙，首日便迎來搶購，工藝精湛、價格親民，希臘民眾直呼‘不可思議’！”今年2月，“遇鑒中國”錦繡服飾國際非遺店鋪在希臘開業，回憶起當時情景，山東省服裝設計協會會長周錦仍難掩激動。
從魯西南小城到地中海國際舞臺，曹縣漢服產業開創了實體店國際運營的先河，也成為中國漢服文化“走出去”的生動注腳。
漢服，承載著華夏五千年的衣冠文明，展現中華傳統服飾之美。如今，馬面裙等爆款單品風靡全球，讓中華傳統文化以現代方式“破圈”，更在產業化浪潮中煥發新生。
當下，菏澤曹縣聚集了我國最大的原創漢服產業集群，從業者近10萬人。10多年來，曹縣漢服產業以驚人的速度實現規模化、品牌化、高端化躍升。三分鐘申請、一秒鐘到賬、零人工干預，金融支持到位；制版設計、布料供應、數碼印花、縫制成衣……產業鏈高效協同；產品“10分鐘上高速、40分鐘到機場”，區域交通四通八達。2024年，曹縣漢服產業線上線下總銷售額突破120億元，幾乎占據全國市場半壁江山。
走進位于曹縣的山東極智生活科技有限公司的漢服生產車間，大提花機飛速運轉，五彩的布料如瀑布般傾瀉而出。
“我們在設計中融入點翠、蘇繡、緙絲等工藝，還聯合高校開發仿古織錦技術，紋樣復原度超90%；根據海外消費者身材調整版型，把產品由4個基礎碼擴展到12個尺碼。”公司負責人姚馳行說。
個性化設計大大提升了產品競爭力。近年來，曹縣漢服先后登上中國國際華服設計大賽、米蘭漢服展演等多個國際舞臺。2024年，曹縣以馬面裙為主的漢服銷往澳大利亞、加拿大、歐盟等10余個國家和地區。
“太有創造力了！”騰龍圖案的漢服令意大利博主卡米拉著迷，“我的社交平臺粉絲也都非常喜歡。”第一次穿上漢服，埃及留學生阿卜杜勒·卡里姆興奮地說：“漢服好美，穿上它好像回到古代中國，能感受到中國文化魅力。”
“落實總書記重要指示精神，我們以漢服產業為依托，把富有民族特色的傳統文化產業發揚光大、推向世界。”曹縣縣委常委、宣傳部部長王倩說，下一步，曹縣將繼續圍繞品牌出海、文化傳播、產業合作等，構建國際化發展路線圖。
【新聞深一度】傳統刺繡從“鄉村T臺”走向世界舞臺，游戲《黑神話：悟空》在全球“圈粉”……從產品到產業，中國文化出海之路越走越寬。海內外有識之士正攜起手來，共同推動中華優秀傳統文化IP市場化、國際化。
領銜記者：劉偉
執筆記者：張麗娜、魏婧宇
參與記者：林碧鋒、字強、蔣成、劉錚
海報制作：欒若卉
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統籌：賈真、何伊言
新華社國內部出品
編輯：劉超玲 審核：韋偉 監制： 王錦春