????隨著我國進入大眾旅游時代，旅游在成為人們消費剛需的同時，也越來越受到各類資本的青睞。大量資本快速轉向投入旅游業，不僅豐富了旅游產品，增加了旅游消費多樣化選擇，更助推了傳統旅游企業的轉型升級。業內專家表示，隨著旅游投資規模的擴大，將進一步提高社會資金的使用效率，推動傳統旅游業轉型

????在剛剛結束的2017年中國旅游產業促進座談會上，國家旅游局發布《2016中國旅游業投資報告》顯示，2016年中國旅游業對國民經濟綜合貢獻率達到11%，旅游直接投資和帶動投資對財政綜合貢獻率超過11%。

????旅游火了，旅游產業的投資前景可期。國家旅游局局長李金早表示，總體來看，2016年旅游投資形勢喜人，預計今年旅游直接投資將超過1.5萬億元。他說，旅游業戰略地位的提升吸引了大量社會資本、民營企業快速轉向投入旅游業，不僅為資本開拓了新的投資渠道，同時也進一步豐富了旅游產品，增加了旅游消費多樣化選擇。

????資本加速進入旅游業

????2016年，全國旅游業形成了以民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元主體投資格局。據全國旅游投資項目庫數據顯示，繼2015年突破萬億元大關后，2016年全國旅游直接投資達到12997億元，同比增長29%。其中，民營企業投資旅游業7628億元，占全部旅游投資的58.7%。

????國內旅游企業加快了擴張和跨界投資速度。中國旅游集團、中青旅(19.360, 0.06, 0.31%)、攜程、華僑城等眾多旅游企業加快融合擴張，近6年來投資旅游業達1500億元。國美、蘇寧、中糧等傳統企業也紛紛試水旅游業。互聯網企業前10位中有9家投資旅游業，5年累計投資達350億元，線上線下旅游企業滲透與融合加劇，傳統旅游格局不斷改寫。

????與此同時，國際品牌也加快了在中國的布局進程。在458家國際酒店品牌中，253家進入亞太地區，其中在華項目占58%。目前，已有迪士尼、環球影城、樂天世界、樂高樂園、東方好萊塢、六旗等8家世界主題公園在中國開展建設或規劃活動。

????業界普遍認為，中國旅游業已經迎來新一輪的發展黃金期，消費大眾化、需求品質化、發展全域化、產業現代化、競爭國際化的發展趨勢已經逐步顯現。武漢三特索道(22.540, -0.19,-0.84%)集團股份有限公司董事長劉丹軍說：“近年來，我們在‘全域旅游’發展戰略的引領下，已在10多個省市累計投資運營了17條索道、24個景區，完成了14個旅游目的地的產業布局，并開創了‘景區帶村’的旅游扶貧示范模式。”

????投資轉向新業態

????大量資本快速轉向投入旅游業，不僅豐富了旅游產品，增加了旅游消費多樣化選擇，更助推了傳統旅游企業的轉型升級。目前，從業態分布看，資金流向主要集中在文化旅游、生態旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業旅游等新型業態。

????勁旅集團總裁魏長仁分析稱，從宏觀市場層面來看，旅游消費升級以及供給側結構性改革之下，游客的消費需求和市場主體所面臨的壓力，為資本進入旅游業提供了機會。

????縱觀全國，旅游投資熱點領域火力最猛的當屬鄉村旅游。《報告》顯示，2016年，全國鄉村旅游接待游客22億人次，約占國內旅游接待總量的一半。分析認為，在強勁的市場需求驅動下，鄉村旅游投資規模不斷擴大，投資內容從觀光農業等相對單一產品向綜合業態發展。

????記者在采訪中了解到，2016年在線旅游投資超過1000億元，同比增長30%。在線旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類公司、非標住宿、B2B旅游、共享單車和在線租車等七大領域，占全部在線旅游投資的88%。

????此外，大型旅游綜合體項目整合休閑、度假、娛樂、餐飲、購物、住宿等多種功能，是全域旅游發展的重要方向。在2016年旅游投資項目中，大型綜合類項目比重最大，實際完成投資4440億元，占總投資的34.2%，同比增長24.1%。旅游度假區、旅游小鎮、體育運動、文化旅游、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。

????創新型投資方式涌現

????國家旅游局副局長李世宏表示，目前國家旅游局已與國家開發銀行等12家金融機構簽訂戰略合作協議，“十三五”期間將為旅游產業發展提供2.1萬億元信貸支持。與12家金融機構聯合推出1397個全國優選旅游項目，總投資1.6萬億元。

????投資方式創新的最大亮點在于旅游產業基金的出現。隨著旅游產業投融資需求的不斷增加，全國各省區市設立旅游產業基金的消息頻出。《報告》顯示，2016年旅游產業投資基金快速增長，對旅游業的投資力度不斷加大。截至2016年年底，全國有126只旅游產業投資基金，基金規模超過6000億元。

????記者注意到，國家旅游局在鼓勵各省市設立旅游產業投資基金的同時，也在推動中國旅游集團牽頭設立總規模為500億元的中國旅游產業基金。中國旅游集團公司總經理姜巖表示：“中國旅游產業基金將開啟‘旅游+’、‘金融+’的新模式，激活旅游企業‘雙創’的新動力，推動并促進傳統旅游產業轉型升級。”中信證券(15.790, 0.06, 0.38%)股份有限公司董事長張佑君說，中國旅游產業基金將有效帶動民間投資，大力促進旅游經濟良性循環，提高社會資金的配置和運作效率。