????景區(qū)應當順應旅游市場的發(fā)展需求，從單一門票經(jīng)濟向多元化收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，謀求從單一景區(qū)建設到綜合體驗服務和綜合消費的旅游目的地的發(fā)展

????□王昆欣

????近日，浙江省天臺縣宣布，自5月19日起，浙江天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費開放。自2002年10月杭州西湖景區(qū)全面實行免費以來，全國一些城市也陸續(xù)推出了部分景區(qū)門票免費，如上海、南京等，但筆者所知縣域內(nèi)免費開放5A景區(qū)，天臺是第一縣。

????天臺縣位于浙江省東中部，以境內(nèi)天臺山得名，地域面積1420平方公里，丘陵山區(qū)占全縣總面積81%，人口約40萬。在經(jīng)濟發(fā)達的浙江省，天臺可以說是一個山區(qū)的經(jīng)濟小縣，國清景區(qū)是天臺旅游的核心資源，每年門票收入在2000萬元左右，對當?shù)刎斦彩且还P不小的收入，取消門票對天臺縣來說是要下很大決心的?？梢钥吹娇h委、縣政府推動全域旅游發(fā)展有魄力，下決心，動真格，敢于跳出門票經(jīng)濟的框框發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，敢于打破門票經(jīng)濟束縛創(chuàng)新發(fā)展模式。正如天臺縣委書記管文新所說，“此次推出取消門票政策，主要是為了迎接大眾旅游時代的到來，用全域旅游理念豐富旅游產(chǎn)品、延伸旅游鏈條、拓寬旅游領(lǐng)域，引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展?！?/p>

????免費開放景區(qū)是為了更好地發(fā)展旅游。我國的旅游業(yè)伴隨著改革開放逐步發(fā)展起來，新世紀后進入高速發(fā)展時期，由于市場的井噴式需求，加之景點觀光之外的旅游產(chǎn)品不夠豐富，景區(qū)門票一度成為旅游業(yè)收入的主要來源之一，于是門票的價格節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)廣被詬病。國外一些旅游發(fā)達國家，在世界遺產(chǎn)和國家重要景區(qū)的管理上基本是象征性地收取門票，甚至不收門票，如聞名遐邇的日本富士山，韓國濟州島、漢拿山均免費讓游客游覽，這并不影響旅游經(jīng)濟的效益，恰恰成就了旅游業(yè)成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。近年來杭州旅游的發(fā)展也證實了西湖景區(qū)免費開放，極大地推動了杭州旅游業(yè)的全面發(fā)展，旅游綜合效益逐年提高。據(jù)披露，“十二五”期間，杭州市旅游總收入年均增長

????16.5%。

????免費開放景區(qū)更好地實現(xiàn)共享旅游發(fā)展。天臺縣免費開放景區(qū)，自覺地將自然與人文財富變成全民共享的資源，讓更多的人民群眾便利地走進天臺、體驗天臺、認識天臺、喜愛天臺。近年來，該縣充分發(fā)揮旅游業(yè)的“一業(yè)興百業(yè)興”的綜合功能，推進旅游業(yè)與文化、信息化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化相互融合、互動發(fā)展，改變以單一景區(qū)門票來獲取經(jīng)濟效益的方式，探索以旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為目標的新發(fā)展之路。該縣著眼全季、全時、全業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，規(guī)范提升休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游水平和民宿型農(nóng)家樂服務，推進恐龍地質(zhì)公園、蓮花梯田、大雷山開發(fā)等一批旅游項目，形成多元化的旅游業(yè)態(tài)。同時，該縣堅持“每月有節(jié)會、每周有活動”，搞濃文化旅游氛圍，在帶給游客更豐富和個性化旅游享受的同時，進一步提高游客參與度，拉長游客游憩線路，讓旅游資源主客共享。

????免費開放景區(qū)是天臺縣全域旅游邁出的重要一步。天臺縣2016年已被列入首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，免費開放景區(qū)是在新的起點上引領(lǐng)全域旅游的推進，用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。天臺縣迎合大眾旅游時代的機遇，全力推進A級旅游廁所、旅游停車場、旅游咨詢服務、旅游標識系統(tǒng)、智慧旅游設施、旅游交通、游憩設施、A級景區(qū)建設，為爭創(chuàng)全國首批全域旅游示范區(qū)奠定了良好的基礎。

????事實上，免景區(qū)門票不僅代表著一種模式的結(jié)束，更重要的是預示著一種旅游大格局的開啟。從表面看取消的是一張門票，實際上放開帶動了一個個市場、項目、鄉(xiāng)村和產(chǎn)品，更代表了旅游發(fā)展階段從景點旅游邁入全域旅游。景區(qū)應當順應旅游市場的發(fā)展需求，從單一門票經(jīng)濟向多元化收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，謀求從單一景區(qū)建設到綜合體驗服務和綜合消費的旅游目的地的發(fā)展。

????我們期待天臺的全域旅游有創(chuàng)新，期待天臺的舉措能夠被更多地區(qū)借鑒。