????“雙11”臨近，家用電器類產品作為“雙11”活動中的重要消費品，其銷售情況或將引起市場關注。

????目前線上兩大主流平臺的預售情況較為樂觀。京東商城數據顯示，洗衣機需求突出，約50個洗衣機單品預訂量超過1萬件，30多個冰箱單品預訂量超過5000件。天貓商城數據顯示，在幾大家電品類中，洗衣機多個單品預訂量也已超過萬件。

????“雙11”活動對家電企業終端銷售將形成較為明顯的刺激作用。去年“雙11”，洗衣機、冰箱市場全網銷售額均突破10億元。機構預計，今年“雙11”冰箱、洗衣機線上市場規模仍將有明顯增長。其中，冰箱線上零售額同比增幅有望達到52.7%，洗衣機線上零售額有望同比增長51.7%。

????目前電商渠道已進入快速增長期。《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，今年上半年我國B2C家電網購市場規模達1848億元，同比增長35%。今年上半年空調、冰箱和洗衣機市場規模分別增長60%、42%和40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長均在50%以上。隨著互聯網的高速發展，網購逐漸成為家電的主流消費模式。

????從產品結構來看，智能家電已經成為市場主旋律。目前，具有電腦控溫、變頻、多門、對開門、風冷無霜等特性的冰箱占據市場主導地位。洗衣機的變頻、滾筒、大容量也成為線上銷售的主流趨勢。

????今年家電行業消費升級趨勢將逐步加快，產品結構進一步優化，線上家電產品繼續向高端化遷移。同時，行業渠道也將進一步深化，線上線下融合的O2O模式、大數據應用及移動消費的崛起，將持續推動家電企業轉型升級。

????第三方監測機構中怡康預測，到2020年智能家電產品的滲透率將進一步提升，白電、生活電器、廚電等智能家電的占比將分別達到45%、28%和 25%，未來5年市場規模將達到1.5萬億元。（姚燕清）