小眾化的電影提名和“政治正確”的評委會，注定了第84屆奧斯卡頒獎典禮將很難創下任何電視收視紀錄，然而這并不妨礙它成為有史以來最盛大的社交媒體狂歡夜：Twitter直播、微博時評、流媒體專訪……
本可獨享“奧斯卡蛋糕”的美國廣播公司(ABC)何以主動向社交媒體拋出繡球？答案其實很簡單：越來越多的人開始習慣于互動式、復合型的觀影體驗，一面盯著電視機屏幕，一面抱著手機刷屏，在Twitter和Facebook上發表或毒舌或惡搞的實時點評。
我們甚至可以替未來的影帝影后預先設計好獲獎感言：“感謝美國電影藝術與科學學院，感謝導演和全體劇組工作人員，感謝支持我的朋友和影迷——尤其是我的Twitter粉絲們……”
社交媒體“現場直播”
當地時間26日晚，ABC將委托兩位評論人士通過Twitter實時播報后臺花絮，其中包括知名博主希拉·拉扎爾(Shira Lazar)。網友們事先發布在Twitter上的問題，亦將由紅毯秀主持人向到場明星代為提出。美國電影藝術與科學學院還與Facebook合作推出了一項新功能：用戶可在網站上評選心目中的最佳電影和演員，并與朋友們分享自己的預測結果。
此外，紅毯區、大堂酒吧和后臺還將增設20臺攝像機，在后臺的“致謝攝像頭”前，獲獎者可以“無所顧忌”地長篇大論，而不必擔心像前影后哈利·貝瑞一樣被冠以“啰嗦”之名。來自上述攝像機的視頻剪輯均不會走電視直播渠道，而是被上傳至奧斯卡官網Oscar.com及Oscar系列手機應用。網站和手機上的蜂音器還可提供“明星+攝像頭”的實時定點播報，旨在為網友營造出“名人現場秀”的身臨其境之感。
據ABC數字媒體高級副總裁卡琳·吉爾福德透露，在奧斯卡直播過程中，一家受雇于ABC的第三方公司將在Twitter上搜索帶有#oscar、#redcarpetqa、#bestdressed等字樣的信息或評論，并將其實時發布至官網；“假如某個瞬間或鏡頭讓每個人都為之瘋狂，那么我們便會知道，應當上傳哪段視頻剪輯。即使是不留情面的毒舌點評也可以讓我們有所收獲。”就像眾網友妙語點評去年擔任奧斯卡主持的金童玉女——安妮·海瑟薇與詹姆斯·弗蘭科——一樣。對于后者的茫然無措、心不在焉，電視評論節目《觀點》的主持人喬·貝哈爾在Twitter上寫道：“安妮·海瑟薇整晚都在帶著詹姆斯·弗蘭科跑，我很奇怪她居然沒有跑得串了氣。”
社交媒體占領影視盛典
據數字媒體分析師布魯芬·拉波斯介紹，去年，社交媒體為奧斯卡頒獎禮貢獻了約96.6萬條評論。頒獎禮直播期間，87%的社交媒體評論均與奧斯卡有關，出現頻率排名第三和第五的字眼分別是“喜愛”和“禮服”，其中絕大多數評論來自Twitter而非Facebook——原因很簡單：前者的評論公開可見，后者的狀態更新僅供好友瀏覽。
與社交媒體結盟的并非僅奧斯卡一家。日前落幕的2012美國超級碗收獲了來自Twitter和Facebook的1220萬條評論，比去年翻了兩番多；格萊美頒獎禮的評論數更是高達1300萬條，超過去年的22倍。盡管沒有直接數據證明社交媒體與實際收視率之間的聯系，然而，誠如迪斯尼/ABC電視集團數字媒體執行副總裁阿爾伯特-成所言，“社交媒體可提升受眾對電視節目的參與度，并延長其興趣區間”，早已成為不爭的事實。譬如，受Twitter公司之托，包括《絕望的主婦》主演伊娃·朗格里亞、《美國偶像》評委蘭迪·杰克遜和喜劇演員惠特尼·卡明斯在內的一眾電視劇明星和歌手宣布將在直播期間實時發表評論，為奧斯卡頒獎禮積攢了不少人氣。
與此同時，作為“奧斯卡派對”的主辦方，《名利場》雜志亦將通過Twitter來展現“后奧斯卡”的聲色光影，完整的視頻將被第一時間發布到網上。這樣一來，既可賦予讀者身臨其境之感，又不致侵犯大牌明星的隱私空間，從而“在眾樂樂與獨樂樂之間取得了微妙的平衡”。《名利場》的數字編輯克里斯·洛瓦澤如是說。
