零售量同比增長一成 內購團購等新模式促銷量增長
信息時報記者 劉莉
經歷了2010年一整年的嚴寒以及今年上半年的量額齊跌之后，國產彩電在第三季度市場回暖跡象明顯。創維、海信、TCL、長虹等彩電巨頭在第三季度均交出漂亮業績，有企業甚至再次調高全年銷售目標。奧維咨詢發布的數據顯示，三季度中國市場彩電零售量同比增長一成，并預計四季度會繼續增長。
國產彩電業績飄紅
與日韓彩電巨頭三季度集體虧損形成鮮明的對比，在傳統銷售旺季金九銀十的推動下，國內彩電市場
的銷量被激發出來，創維、TCL、海信、長虹等國產彩電巨頭都在第三季度實現了業績的快速增長。據創維數碼近日發布的最新月度數據顯示，9月份電視銷量103.1萬臺，較去年同比增長25%；其4~9月份整體業績明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬臺，同比去年增長20%。
TCL多媒體三季報顯示，借助覆蓋全球主要市場的液晶產業布局，1~9月TCL多媒體實現銷售收入187.38億元，較去年同期增長12.15%；實現凈利潤3.39億元，去年同期則虧損8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現突出，9月中國市場的銷售占比突破50%，銷量達62.3萬臺；前三季度LED背光源液晶電視銷量高達270.9萬臺，同比增長699.1%。
另一彩電巨頭海信電器今年前三季度實現營業收入164.64億元、凈利潤8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中，三季度單季營業收入66.66億元、凈利潤3.67億元，同比增幅分別為13.9%、75.1%。
長虹季報業績預增公告顯示，第三季銷售強勁，預計今年前三季度實現凈利潤在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長約188%~220%。
奧維咨詢與中國電子視像行業協會日前聯合發布的數據也顯示，今年第三季度中國彩電行業零售市場銷售規模996萬臺，同比增長10.7%。7、8、9月份銷量分別為273.8萬臺、284.3萬臺、442萬臺，同比增長分別為13.2%、8.8%、11.5%。
四季度將繼續增長
對于國產彩電業為何能在第三季擺脫銷售下滑陰霾？奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，6月份以后上游面板持續供過于求，面板價格持續走低，為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間。此外，在上半年業績壓力下，彩電企業在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產生直接的拉動作用，廠商更是在傳統促銷手段的基礎上，大量采用了內購、團購等新型的促銷模式，對銷量的增長效果明顯。他還表示，與過去兩年不同的是，今年第三季度彩電市場的銷售增長來源，主要來自城市市場。
奧維咨詢預計，今年第四季度彩電市場將繼續延續第三季的漲勢，預計第四季度銷量為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺。
TCL多媒體首席執行官趙忠堯在接受記者采訪時也表示，隨著四季度傳統銷售旺季來臨，繼半年報調升2011年全球液晶電視銷售目標至960萬臺后，TCL將再次上調目標至1020萬臺。
