王珍
海爾電器(01169.HK)的“胃口”顯然不只在三四級市場。繼今年以“日日順”連鎖在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場高歌猛進(jìn)之后，該公司又聯(lián)手英國家居用品及百貨零售商Home Retail Group，進(jìn)軍內(nèi)地多渠道百貨零售業(yè)。
海爾電器昨日公告稱，公司及全資子公司Foreland Agents已與Home Retail Group兩家全資子公司Home Retail Group(UK)及Home Retail Group(Hong Kong)成立合資公司，在內(nèi)地發(fā)展多渠道百貨零售業(yè)務(wù)。合資公司由海爾電器子公司持股51%，首期投資額約為2950萬美元，其中海爾電器投資約1500萬美元。
合資公司將設(shè)立一家中國境內(nèi)公司，從2012年起在內(nèi)地以“Argos”品牌發(fā)展多渠道百貨零售業(yè)務(wù)。所謂“多渠道百貨零售業(yè)務(wù)”，是指直接銷售各種非食品貨品至終端消費者的業(yè)務(wù)，消費者可以通過店鋪、互聯(lián)網(wǎng)或電話來訂購商品，并通過另一種渠道取貨，例如自行到店提貨或送貨上門。
Home Retail Group旗下的Argos為英國領(lǐng)先的多渠道零售商。Argos在英國和愛爾蘭共有超過750家店鋪，通過店鋪、網(wǎng)上、電話及電視出售超過3.5萬種百貨及家居用品。
合資公司董事會將由五名董事組成，其中三名由海爾電器委任，余下兩名包括行政總裁由Home Retail Group委任。
今年上半年，渠道服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)替代洗衣機成為海爾電器最大的收入來源。此次與英資公司的合作，更彰顯海爾電器進(jìn)一步向渠道商轉(zhuǎn)型的決心與信心。
逸馬國際管理顧問集團首席顧問馬瑞光向《第一財經(jīng)日報》表示，連鎖店網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)(Call Center)、電視網(wǎng)甚至直銷網(wǎng)“多網(wǎng)合一”是零售業(yè)的發(fā)展趨勢。
馬瑞光還認(rèn)為，這次合資合作是張瑞敏所提出的“服務(wù)型海爾”戰(zhàn)略實施的一個體現(xiàn)，將有助于海爾提高在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。“這可能還會掀起家電業(yè)的渠道革命，同時刺激國美、蘇寧們的思考。”馬瑞光說。
