南都制圖：黃敬
大賣場(chǎng)電視下滑10%，內(nèi)資品牌搶回5%份額
今年十一，廣州傳統(tǒng)家電銷售疲軟，拖累廣州電器賣場(chǎng)。廣州某電器連鎖店的核心單體店傳統(tǒng)家電銷售額面臨下滑，該單體店店長(zhǎng)向南都透露，“電視整體下滑近10%，直接導(dǎo)致我們這個(gè)單體店國慶期間總銷售額下滑。”在疲軟的家電市場(chǎng)中，中高端產(chǎn)品勉強(qiáng)撐起國慶家電銷售額。
國慶期間，合資、內(nèi)資彩電品牌輪番上演價(jià)格戰(zhàn)。在國美、蘇寧“國慶期間彩電銷售占比排行”上，內(nèi)資品牌占比同比去年均上升5%，但整體占比仍遜于合資品牌。
傳統(tǒng)家電市場(chǎng)整體疲軟
廣州國美總經(jīng)理高集群日前無奈表示“房地產(chǎn)不景氣，拖累家電?！?/p>
據(jù)了解，國美和蘇寧早在黃金周前就嗅到了房地產(chǎn)不景氣等不利因素將給黃金周帶來影響的氣息，紛紛把促銷時(shí)間提前了至少一個(gè)星期，堪稱“史上最長(zhǎng)國慶促銷季”，并投入更大的讓利額度。提前促銷，也確實(shí)給國慶促銷成績(jī)添上一大筆。記者從廣州蘇寧天河店店長(zhǎng)馮婭萍處了解到，黃金周前一周和黃金周銷售額比例為4：6.盡管提前促銷讓賣場(chǎng)增加不少銷售額，但家電市場(chǎng)仍顯疲軟。
記者從廣州國美電器了解到，截止至10月7日，廣州國美傳統(tǒng)類家電在十一促銷期間增速趨緩，其中彩電增長(zhǎng)8%，冰箱增長(zhǎng)9%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)12.5%，空調(diào)增長(zhǎng)6.3%。廣州某電器連鎖店的單體店十一期間總體銷售額同比下滑，該連鎖單體店店長(zhǎng)表示，“單體店業(yè)績(jī)相比去年稍微有所下滑，最主要的原因是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等傳統(tǒng)家電銷售額整體下滑，其中彩電整體下滑了近10%?！?/p>
中高端勉強(qiáng)撐起銷售額
據(jù)蘇寧方面分析，今年國慶適逢婚慶嫁娶、家裝，電器消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出中高端產(chǎn)品大放異彩的趨勢(shì)，且該態(tài)勢(shì)與往年國慶相比，勢(shì)頭更加迅猛，同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也多集中在中高端產(chǎn)品。
據(jù)了解，國慶期間LED產(chǎn)品銷售占據(jù)了絕對(duì)高峰，其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受到顧客的歡迎，而46、52/55、60英寸已經(jīng)成為主流選購尺寸。記者從創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰處獲悉，十一期間，3D電視占總銷售額的90%。鐘志峰分析指出，預(yù)計(jì)十一之后到明年五一之前，3D電視成為市場(chǎng)主流，全國滲透率將達(dá)到50%，而廣州地區(qū)將達(dá)70%～80%。
廣百電器黃金周銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告則指出，白電消費(fèi)幾乎沒受到通貨膨脹影響，平均單價(jià)和銷售總額繼續(xù)攀升。廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨脖硎?，“中高端機(jī)型賣得比較多”，他還透露，雖然目前還沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但可預(yù)計(jì)“美的制冷產(chǎn)品在黃金周的銷售額同比去年增加30%～40%，其中變頻空調(diào)占廣州總銷售額的55%～60%?！?/p>
激烈價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)資彩電奪失地
業(yè)內(nèi)人士分析指出，相比冰洗、空調(diào)等白電市場(chǎng)，電視機(jī)還有“超薄”、“3D”等亮點(diǎn)可炒作市場(chǎng)，因此國慶期間彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)異常激烈。
廣百電器、國美、蘇寧等賣場(chǎng)發(fā)布的十一黃金周市場(chǎng)分析報(bào)告都指出，電視機(jī)類別在合資、內(nèi)資兩大陣營輪番展開價(jià)格戰(zhàn)，LED液晶開始真正跌入“平民價(jià)”。廣百電器數(shù)據(jù)顯示，夏普46英寸僅售5500元，60英寸僅售12000元；索尼40英寸跌至3399元，55英寸僅售7999元；三星LED電視比平時(shí)降幅有3000～5000元。另據(jù)了解，早在十一之前，康佳、創(chuàng)維、海信集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視，通過團(tuán)購、內(nèi)購等種種方式，先行刺激消費(fèi)。
一番激烈價(jià)格戰(zhàn)下來，內(nèi)資品牌從合資品牌手中搶回國美和蘇寧的部分市場(chǎng)份額，但內(nèi)資品牌在國美和蘇寧的整體份額仍遜于合資品牌。今年蘇寧彩電合資與內(nèi)資市場(chǎng)份額比例是5.5：4.5，相比去年的6：4，內(nèi)資品牌從合資品牌手中搶回蘇寧5%的份額。而今年國美合資彩電與內(nèi)資彩電銷售占比為6.5：3.5，相比去年的7：3，內(nèi)資彩電同樣搶回國美5%的份額。
據(jù)了解，十一促銷期間，合資品牌在“國美、蘇寧彩電銷售占比”同比有漲也有跌。廣州國美某單體店店長(zhǎng)介紹，“三星、LG等韓國品牌份額同比有所下降，而索尼、夏普等日本品牌則有所上升?！睋?jù)蘇寧、國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示，夏普在“國慶期間國美和蘇寧彩電銷售占比“穩(wěn)居第一，其中在國美占有的比例從去年的17%提升為19%，躍居第一。鐘志峰分析指出，夏普為了消耗其庫存，在十一期間狂打價(jià)格戰(zhàn)，搶奪了一定的市場(chǎng)份額。反觀三星和LG，在”蘇寧國慶期間合資彩電銷售占比排行“上，三星從去年的第二跌落至今年的第五，而LG從去年的第四跌出五名之外；在“國美國慶期間彩電銷售占比排行”上，三星所占比例從去年的19%跌至今年的11%，LG所占比例則從去年的12%跌至7%。
反觀內(nèi)資品牌在國美和蘇寧的銷售份額，同樣有漲有跌。在“國美國慶期間彩電銷售占比排行榜”上，海信所占份額比例從去年的4%降為今年的3%。與此相反，“國美國慶期間彩電銷售占比排行”顯示，今年TCL的市場(chǎng)份額7%，同比去年增加3%；創(chuàng)維從去年的7%提升為8%，總體排名第五，打破去年國美銷售份額前五均為合資品牌的局面。
